Naturvård som affärsidé är ett forskningsprojekt som undersökt vilka kommunikativa strategier som bidrar till att stödja naturvård som affärsidé inom lantbruket samt vilken rådgivning som kan stödja denna utveckling. Biosfärområdet Vänerskärgården med Kinnekulle har varit fallstudieområde. Under våren 2010 genomfördes intervjuer och fokusgrupper med lantbrukare/entreprenörer, rådgivare och andra nyckelpersoner i området. Studien visar att det är möjligt att bedriva affärsverksamhet med naturvårdsinriktning, under särskilda yttre och inre omständigheter. En mängd olika drivkrafter lyfts fram av dem som ägnar sig åt naturvårdsarbetet, vilket rådgivningen skulle kunna ta större hänsyn till för att aktivt stödja denna typ av verksamhet. Förutom en förnyad lantbruksrådgivning framhålls lokala nätverk och forum för erfarenhetsutbyte som framgångsfaktorer. Fler aspekter och konkreta förslag på åtgärder redovisas i sammanfattningen (nedan) samt publikationerna inom projektet.
Vi som arbetat i detta projekt är Elvira Caselunghe (
Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den
), Magnus Ljung (
Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den
), Hanna Ljunggren Bergeå (
Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den
), Helena Nordström Källström (
Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den
) - alla på Avdelningen för miljökommunikation, SLU www.sol.slu.se/mk
Faktablad: "Rådgivning om Naturvård som affärsidé"
Biosfärområdet i fokus
För en stor del av forskningsprojektet har det nyutnämnda biosfärområdet Vänerskärgården med Kinnekulle fungerat som undersökningsområde. Tanken med att begränsa studien geografiskt har varit att få en bättre förståelse för vad som händer inom ett område och hur människors kontaktnät inverkar på hur idéer sprids. Biosfärprocessen innebär ett ökat fokus på hållbarhetsfrågor och en lokal kraftsamling. Dessutom har biosfärprocessen skapat och lyft förutsättningar för entreprenörer inom naturvård och anknytande verksamhet, såsom lokal livsmedelsförädling och turism. Vår tanke har varit att man här skulle ha förutsättningar att ha nått långt när det gällde frågor om naturvård som affärsidé, eftersom naturvård gjorts till en mer central del av den allmänna politiken i detta område. Dessa erfarenheter har vi velat fånga upp, analysera och sprida.
Forskningsprojektets uppbyggnad
Denna studie som är finansierad av Stiftelsen lantbruksforskning (SLF) har syftat till att beskriva potentiella möjligheter för lantbrukare att ta vara på gårdens naturvärden och skapa inkomster av detta, dvs. att göra naturvård till en del av gårdens affärsidé. Forskningen baseras på flera datainsamlingar;
- Observationer av möten mellan lantbrukare/markägare och naturvårdsrådgivare i fält
- Kvalitativa djupintervjuer och fokusgrupper med lantbrukare, rådgivare och andra nyckelaktörer inom biosfärområdet
- En enkätundersökning (telefonintervjuer med lantbrukare i hela landet)
Möten och intervjuer har spelats in, analyserats kvalitativt och publicerats vetenskapligt respektive förbereds för publicering. Ett intresse har varit att se vilken roll rådgivningen och rådgivare spelar för detta utvecklingsområde. Studien har löpt på deltid mellan år 2006 och 2010. Forskningen har bedrivits vid Avdelningen för miljökommunikation på SLU (Sveriges lantbruksuniversitet).
Läs mer om forskningsprojektet här.
